眼動追蹤的市場研究潛力

發(fā)布時間：2021-07-15 點擊次數(shù)：1140

　　在市場營銷中，目標(biāo)是找到更好的方式向您的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告宣傳，并說服他們選擇您的產(chǎn)品或服務(wù)。這可能需要大量的反復(fù)試驗，尤其對于當(dāng)今我們進(jìn)行廣告測試的方法而言。視覺跟蹤具有改善流程幾乎每個步驟的潛力。

　　市場研究痛點

　　可以用來衡量廣告效果的最佳指標(biāo)仍有很多不足之處。研究人員可以計算模糊的互動，例如印象數(shù)和點擊率，但是這些數(shù)字并不總是能夠準(zhǔn)確地衡量廣告活動的成功。僵尸網(wǎng)絡(luò)流量或廣告攔截器可能會產(chǎn)生許多誤導(dǎo)性印象。另一方面，眼動追蹤可以衡量廣告的真實影響。

　　視覺跟蹤可以做什么

　　眼動追蹤技術(shù)符合其名稱所承諾的：它跟蹤參與者的視線，收集有關(guān)他們查看廣告或網(wǎng)頁某些方面的時間，地點以及時間的數(shù)據(jù)。眼球運動通常是無意識且不自主的，為研究人員提供了有關(guān)用戶如何與特定刺激相互作用的客觀信息。

　　可以從該數(shù)據(jù)中推斷出很多信息，尤其是與結(jié)合記錄用戶心率等方面的生物特征傳感器結(jié)合使用時。參與者的目光不僅可以表明他們注意到或忽略的內(nèi)容，還可以表明他們正在尋找什么和發(fā)現(xiàn)有趣的事物。通過收集心率等數(shù)據(jù)，研究人員可以洞悉他們發(fā)現(xiàn)的有趣且引人入勝或無聊的內(nèi)容。

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人因工程與工效學(xué): 人機工程、人的失誤與系統(tǒng)安全、人機工效學(xué)、工作場所與工效學(xué)負(fù)荷等

安全人機工程: 從安全的角度和著眼點，運用人機工程學(xué)的原理和方法去解決人機結(jié)合面安全問題

交通安全與駕駛行為: 人-車-路-環(huán)境系統(tǒng)的整體研究，有助于改善駕駛系統(tǒng)設(shè)計、提高駕駛安全性、改善道路環(huán)境等

用戶體驗與交互設(shè)計: ErgoLAB可實現(xiàn)桌面端、移動端以及VR虛擬環(huán)境中的眼動、生理、行為等數(shù)據(jù)的采集，探索產(chǎn)品設(shè)計、人機交互對用戶體驗的影響

建筑與環(huán)境行為: 研究如何通過城市規(guī)劃與建筑設(shè)計來滿足人的行為心理需求，以創(chuàng)造良好環(huán)境，提高工作效率

消費行為與神經(jīng)營銷: 通過ErgoLAB采集和分析消費者的生理、表情、行為等數(shù)據(jù)，了解消費者的認(rèn)知加工與決策行為，找到消費者行為動機，從而產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)臓I銷策略使消費者產(chǎn)生留言意向及留言行為

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